Case study
SEO dla centrum medycznego Silmedica
Jak struktura serwisu i wartościowy content przełożyły się na wzrost widoczności
Silmedica świadczy usługi zarówno prywatnie, jak i w ramach podstawowej opieki zdrowotnej finansowanej przez NFZ. Posiada kilka lokalizacji w Katowicach, ofertę specjalistycznych konsultacji, badania, usługi oraz rozbudowaną sekcję dotyczącą POZ. Współpracę z Centrum Medycznym Silmedica w zakresie marketingu rozpoczęliśmy w sierpniu 2024 roku.
Punkt wyjścia
Taki model działalności wymagał uporządkowania strony w sposób odpowiadający rzeczywistym potrzebom pacjentów. Użytkownik powinien szybko znaleźć nie tylko informacje o specjalizacji, lecz także dowiedzieć się, gdzie odbywa się konsultacja, czy może skorzystać z niej w ramach NFZ, jak wygląda proces zapisu i jakie badania są dostępne.
Na początku serwis miał niską widoczność organiczną:
- 10 fraz w TOP 3,
- 85 fraz w TOP 10,
- 590 fraz w TOP 50.
Głównym celem działań było zbudowanie stabilnej widoczności dla najważniejszych specjalizacji, usług i badań, a następnie przełożenie jej na wartościowy ruch oraz większą liczbę potencjalnych zapytań od pacjentów.
Pierwszy etap: przemyślana struktura serwisu
Podstawą strategii było przygotowanie struktury odpowiadającej ofercie Silmedica. Rozdzieliliśmy najważniejsze obszary tematyczne, takie jak specjalizacje, POZ, badania i usługi, lokalizacje, cennik. Na stronie funkcjonują osobne sekcje dotyczące diabetologii, endokrynologii, pediatrii, okulistyki, psychiatrii czy kardiologii.
Istotne było również rozdzielenie usług prywatnych od świadczeń dostępnych w ramach NFZ. Pacjent szukający endokrynologa na NFZ ma inne potrzeby niż osoba zainteresowana prywatną konsultacją lub konkretnym badaniem.
Struktura nie była więc budowana wyłącznie z myślą o robotach wyszukiwarki. Miała przede wszystkim ułatwić pacjentom poruszanie się po serwisie i doprowadzić ich do informacji potrzebnych przed kontaktem z placówką.
Rozbudowa sekcji badań
Kolejnym etapem było stworzenie oraz rozwój sekcji poświęconej badaniom. Rozszerzyliśmy serwis o informacje dotyczące badań wykonywanych w Silmedica oraz u partnerów placówki.
Każde badanie otrzymało własną podstronę. Dzięki temu możliwe było dokładniejsze opisanie jego zastosowania, przebiegu i dostępności, a także dotarcie do pacjentów wyszukujących konkretnych usług, takich jak badania laboratoryjne, badanie dna oka, OCT, badanie pola widzenia czy USG.
Była to również odpowiedź na sposób, w jaki pacjenci korzystają z wyszukiwarki. Część osób zaczyna poszukiwanie placówki od nazwy specjalisty. Inni szukają od razu konkretnego badania, informacji o jego dostępności lub miejsca, w którym można je wykonać.
Blog rozwijany zgodnie z priorytetami biznesowymi
Po uporządkowaniu głównej struktury i rozbudowie sekcji badań przeszliśmy do działań contentowych. Skupiliśmy się na rozwoju bloga.
Kluczowe było ustalenie priorytetów. Budżet copywriterski kierowaliśmy przede wszystkim na tematy związane z najważniejszymi specjalizacjami i usługami placówki. Dzięki temu kolejne treści wspierały nie tylko widoczność, lecz także obszary istotne z punktu widzenia pozyskiwania pacjentów.
To ważne rozróżnienie. W SEO bez trudu można znaleźć temat, który przyniesie dodatkowe wyświetlenia i ruch. Sam fakt wygenerowania widoczności nie oznacza jednak, że będzie ona wartościowa dla placówki medycznej. Ostatecznie treści powinny wspierać realne cele biznesowe, czyli między innymi zwiększać liczbę zapytań i ułatwiać pacjentom podjęcie decyzji o kontakcie.
Treść użyteczna dla pacjenta
Dużą wagę przywiązywaliśmy nie tylko do tematów, lecz także do jakości i formy treści. Pracowaliśmy nad ich układem, długością, zakresem informacji oraz sposobem prezentacji. Była to współpraca pomiędzy zespołem SEO, klientem i copywriterami.
W przypadku serwisów medycznych łatwo stworzyć tekst, który opisuje chorobę, objawy i metody leczenia, ale nie odpowiada na najważniejsze pytania pacjenta. W efekcie powstaje poprawna merytorycznie, lecz mało praktyczna strona przypominająca artykuł encyklopedyczny.
Dlatego w treściach Silmedica staraliśmy się uwzględniać informacje takie jak:
- kto może skorzystać z konsultacji,
- jak wygląda zapis na wizytę,
- jakie są wymagania w przypadku świadczeń w ramach POZ i NFZ,
- kiedy warto zgłosić się do lekarza,
- jakie badania mogą być dostępne w ramach danej ścieżki,
- gdzie znajduje się placówka i jak się z nią skontaktować.
Dobrym przykładem jest podstrona dotycząca endokrynologii dziecięcej w ramach NFZ. Oprócz informacji medycznych opisuje ona między innymi zasady skorzystania z konsultacji, proces zapisania się do specjalisty w ramach opieki koordynowanej oraz rolę lekarza pediatry w tej ścieżce.
Dodatkowe działania SEO
Struktura i treści były fundamentem strategii, ale równolegle prowadziliśmy także inne działania SEO. Obejmowały one między innymi:
- optymalizację title i meta description,
- uporządkowanie nagłówków,
- wdrożenie oraz rozwój linkowania wewnętrznego,
- poprawę szybkości działania serwisu,
- optymalizację profili Google dla poszczególnych lokalizacji,
- link building wzmacniający autorytet domeny.
W przypadku Silmedica znaczenie miała również lokalizacja. Placówka posiada kilka oddziałów w Katowicach, dlatego optymalizacja profili Google i zadbanie o spójność informacji lokalnych były naturalnym uzupełnieniem działań prowadzonych na stronie.
Efekty współpracy
W pierwszym roku widoczność rosła stopniowo. Liczba fraz w TOP 10 zwiększyła się z 85 do ponad 230. Był to dobry kierunek, ale tempo wzrostu pozostawało umiarkowane.
Wynikało to ze skali projektu. Rozbudowa struktury, przygotowanie wielu nowych podstron, opracowanie treści i ich optymalizacja były prowadzone etapami.
Wyraźniejsze przyspieszenie wzrostów było widoczne od lipca 2025 roku, czyli około 11 miesięcy po rozpoczęciu współpracy. W tym momencie wdrożona była już duża część zaplanowanej struktury i treści.
Poniżej przedstawiamy aktualną widoczność na bazie narzędzia Senuto.
390 fraz w TOP 3:
2000 fraz w TOP 10:
oraz 8000 fraz w TOP 50.
Widoczność obejmuje zarówno lokalne frazy związane z Katowicami i regionem, jak i bardziej ogólne zapytania dotyczące specjalizacji, badań oraz usług medycznych.
Przykładowe frazy lokalne:
Serwis pojawia się również na frazy z długiego ogona, które odpowiadają na konkretne pytania i potrzeby pacjentów.
Dodatkowym efektem jest obecność Silmedica w źródłach cytowanych w AI Overviews. Według prowadzonego monitoringu serwis uzyskuje obecnie około 1000 takich cytowań.
Podsumowanie
Ten projekt pokazuje, że skuteczne SEO dla placówki medycznej nie musi opierać się przede wszystkim na linkowaniu zewnętrznym.
W przypadku Silmedica kluczowe znaczenie miały:
- przemyślana struktura serwisu,
- rozbudowa sekcji specjalizacji, POZ oraz badań,
- treści dopasowane do realnych potrzeb pacjentów,
- ustalenie priorytetów contentowych,
- konsekwentne wdrażanie zmian etapami,
- uzupełniająca optymalizacja techniczna, lokalna i link building.
Takie podejście pozwoliło systematycznie budować widoczność i wartościowy ruch. Jednocześnie serwis stał się bardziej użyteczny dla pacjentów, którzy mogą łatwiej znaleźć informacje o specjalistach, badaniach, zasadach korzystania ze świadczeń NFZ oraz możliwościach kontaktu z placówką.
