Różne kanały ruchu

Często powtarzany błąd to skupianie się tylko na jednym kanale ruchu, przeważnie jest to pozycjonowanie. W takim przypadku dochodzi do sytuacji że nawet jak się ono powiedzie to cały ruch konwersja (sprzedaż, zapytania) zależne są tylko od tego jednego źródła . W razie aktualizacji algorytmu czy innych zmian ruch z tego kanału może spaść, pociągając za sobą w efekcie spadek sprzedaży i zapytań.

Dlatego kładziemy nacisk na dywersyfikację i zachęcamy klientów do inwestowania w marketing na różnych źródłach. Najczęściej jest to połączenie pozycjonowania oraz reklam, ale mogą to być też inne kanały. Graf z boku prezentuje kanały ruchu dla strony (można to podejrzeć w Google Analytics). Jak widać reklamy oraz wejścia organiczne (z pozycjonowania) to tylko jedne z kilku kanałów. Mamy też odesłania (mogą być z innych stron jak blogi czy Ceneo), wejścia bezpośrednie, wejścia z profili social i inne.

Skupienie się na wszystkich z nich jest trudne dlatego pomagamy zacząć od kilku podstawowych, a później w miarę rozwoju współpracy doradzamy dalsze działania.

Marketing to nie tylko pozycje. To także skuteczna konwersja oraz ważne decyzje biznesowe – jak rozwijać stronę, jak zwiększyć sprzedaż itd. Zazwyczaj problemy danego biznesu sprowadzają się do kilku podstawowych obszarów związanych ze sprzedażą oraz bieżącą obsługą i skalowalnością.

Współpraca w praktyce

Pozycjonowanie oraz prowadzenie reklam wymaga dobrej współpracy obu stron.
Współpracę można podzielić na trzy najważniejsze elementy. Istotna jest dobra komunikacja, sprawdzanie czy działania przynoszą efekty, czy można sprawdzić też inne rozwiązania.

Ustalenie celów, ułożenie strategii

Na początku najważniejszy jest wywiad z klientem, ustalenie jego celów biznesowych. Zazwyczaj przedstawiamy kilka wariantów działań. Następnie na bazie danego wyboru układany jest konkretny plan dalszych działań.

Działania

W przypadku pozycjonowania działania zaczynamy od optymalizacji oraz pomocy w poprawie treści na stronie. Następnie serwis jest linkowany – dzięki mocniejszej domenie powinien pojawiać się na więcej zapytań co przekłada się na ruch.
Jeśli prowadzone są kampanie reklamowe to zaczynamy od przeprowadzenia kampanii testowych. Prowadzone są na mniejszym budżecie. Mają one na celu dobranie najlepszych fraz oraz grup odbiorców tak by później można było wykorzystać efektowniej budżet. Dalej, w trakcie trwania takiej kampanii, na bieżąco nad nią czuwamy i ją optymalizujemy, usuwając niekonwertujące frazy, korygując same reklamy (ich treści i grafiki) itd.

Raportowanie, konsulting

Kładziemy nacisk na bieżącą współpracę oraz raportowanie naszych działań. Klient wie jakie są efekty oraz co zostało zrobione. Dzięki analityce i założeniu celów oraz zdarzeń operujemy na konkretnych liczbach. Jesteśmy też na bieżąco do dyspozycji w ramach pytań i wątpliwości związanych z rozwojem firmy i jej promocji w internecie. Mamy na koncie współpracę z kilkuset firmami z różnych branż i chętnie dzielimy się tymi cennymi doświadczeniami z naszymi klientami.