Słownik Pojęć

Autorytet strony (page authority)

z tego wpisu dowiesz się czym jest page authority.

Page Authority (Autorytet strony) – co to właściwie jest?

Page Authority (PA) to wskaźnik opracowany przez firmę Moz, który przewiduje, jak wysoko konkretna podstrona (nie cała domena!) uplasuje się w wynikach wyszukiwania (SERP). Wartość ta jest wyrażana w skali od 1 do 100.

Ważne jest zrozumienie, że Page Authority nie jest oficjalnym czynnikiem rankingowym Google. Google ma swoje własne algorytmy (jak PageRank), których nie ujawnia publicznie. PA jest więc „symulacją” lub szacunkiem zewnętrznego narzędzia, który pomaga specjalistom SEO ocenić siłę danej podstrony na tle konkurencji.

Skala Page Authority – dlaczego trudniej o 80 niż o 20?

Wskaźnik PA opiera się na skali logarytmicznej. Co to oznacza w praktyce?

Znacznie łatwiej jest podnieść wynik podstrony z 10 na 20 punktów, niż z 70 na 80.
Wraz ze wzrostem autorytetu, każdy kolejny punkt wymaga coraz większej liczby wysokiej jakości linków przychodzących.
Skala jest relatywna – Twoje PA może spaść nawet jeśli nic nie zmieniłeś na stronie, po prostu dlatego, że konkurencja w Twojej niszy gwałtownie urosła.

Page Authority (PA) a Domain Authority (DA) – jaka jest różnica?

To rozróżnienie jest kluczowe dla każdego marketera. Choć oba wskaźniki pochodzą z tej samej „stajni”, mierzą co innego:

Domain Authority (DA): Mierzy siłę rankingową całej domeny lub subdomeny (np. twojafirma.pl).
Page Authority (PA): Mierzy siłę konkretnej, pojedynczej podstrony (np. twojafirma.pl/blog/atrybut-title).

Przykład: Strona główna potężnego portalu informacyjnego może mieć PA na poziomie 90, ale nowo opublikowany artykuł na tym samym portalu zacznie z bardzo niskim PA, które będzie rosło wraz z upływem czasu i zdobywaniem linków.

Co wpływa na wzrost Page Authority?

Moz bierze pod uwagę ponad 40 różnych sygnałów, ale najważniejsze z nich to:

Liczba linków zewnętrznych: Ile innych stron linkuje do Twojej podstrony.
Jakość linków (Link Equity): Link z zaufanego, eksperckiego serwisu waży znacznie więcej niż dziesięć linków z podejrzanych forów.
Root Domains: Liczba unikalnych domen, które do Ciebie linkują (lepiej mieć 10 linków z 10 różnych stron niż 100 linków z jednej).
Struktura linkowania wewnętrznego: Jak mocno dana podstrona jest podlinkowana wewnątrz Twojego własnego serwisu.

Jak sprawdzić i wykorzystać PA w strategii marketingowej?

Do sprawdzenia tego wskaźnika służą darmowe narzędzia od Moz (np. wtyczka MozBar lub Link Explorer). Wiedza o PA przydaje się szczególnie przy:

Analizie konkurencji: Sprawdzasz, dlaczego podstrona konkurenta jest wyżej w Google (jeśli ma PA 60, a Ty 20, wiesz, że potrzebujesz więcej mocnych linków).
Link Buildingu: Szukając miejsc na artykuły gościnne, wybierasz te podstrony, które mają już zbudowany autorytet.

Ciekawostki o Page Authority

PA nie „widzi” treści: Algorytm Moz skupia się niemal wyłącznie na strukturze linków. Oznacza to, że strona może mieć wysokie PA, a jednocześnie posiadać słabą merytorycznie treść (choć w dzisiejszym SEO takie sytuacje zdarzają się coraz rzadziej, bo nikt nie chce linkować do słabych treści).
Znikający PageRank: Page Authority zyskało na popularności, gdy Google przestało publicznie aktualizować swój wskaźnik PageRank w 2016 roku. Marketerzy potrzebowali „zamiennika”, a wskaźniki od Moz wypełniły tę lukę.