Co masz na myśli mówiąc o pozycjonowaniu?

Dowiedz się, co dokładnie oznacza pojęcie „pozycjonowanie” i jakie działania wchodzą w zakres tej strategii marketingowej.

Każdy może postrzegać pozycjonowanie zupełnie inaczej. Warto jednak trzymać się aktualnych definicji, które potwierdzają, że jest to kompleksowy proces zdobywania widoczności Twojej marki w Google (oraz innych wyszukiwarkach), w skład którego wchodzi SEO, czyli optymalizacja w zakresie wyszukiwarek. 

Elementy obejmujące SEO to m.in.:

  • optymalizacja techniczna,
  • optymalizacja treści,
  • budowanie linków,
  • tworzenie architektury strony pod kątem doświadczeń użytkowników.

Jaka jest definicja pozycjonowania?

Istnieją dwie definicje pozycjonowania. Pierwsza z nich dotyczy pozycjonowania marki, a druga pozycjonowania stron. 

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki to strategiczny proces mający na celu umiejscowienie danego brandu w umysłach konsumentów w określony sposób. Dzięki temu można stworzyć wyraźny obraz marki wyróżniający się spośród innych firm.

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron z kolei to techniki i strategie stosowane w celu poprawy widoczności marki w organicznych wynikach wyszukiwania Google (oraz innych wyszukiwarek).

Reasumując, niektórzy, mówiąc o pozycjonowaniu mogą mieć na myśli pozycjonowanie marki w umysłach konsumentów (np. poprzez wskazywanie jej rynkowych różnić pomiędzy konkurencją). Natomiast inne osoby używając sformułowania, jakim jest pozycjonowanie, myślą o optymalizacji witryny w zakresie wyszukiwarek.

Co warto dodatkowo zapamiętać?

  • pozycjonowanie marki tworzy jej unikalny wizerunek w umysłach klientów;
  • SEO obejmuje działania techniczne, contentowe i link building;
  • optymalizacja architektury strony poprawia doświadczenia użytkowników;
  • pozycjonowanie stron zwiększa widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania;
  • różnice w postrzeganiu pozycjonowania mogą obejmować zarówno SEO, jak i branding;
  • techniczne SEO wpływa na indeksowanie i szybkość ładowania strony;
  • pozycjonowanie to strategia długoterminowa wymagająca ciągłej optymalizacji.