Słownik pojęć

Co to jest Above The Fold?

w tym krótkim wpisie dowiesz się czym jest Above The Fold

Above the Fold – definicja

Above the Fold (pol. powyżej linii zgięcia) to obszar strony internetowej, który jest widoczny dla użytkownika natychmiast po jej załadowaniu, bez konieczności przewijania (scrollowania). Wszystko, co znajduje się niżej i wymaga ruchu myszką lub palcem po ekranie, określamy mianem Below the Fold.

W marketingu internetowym sekcja ta jest uznawana za „najgorętszy” fragment witryny, ponieważ to tutaj zapada decyzja, czy użytkownik zostanie na stronie, czy ją opuści.

Dlaczego sekcja ATF jest kluczowa?

Z punktu widzenia psychologii użytkownika i algorytmów Google, Above the Fold pełni kilka kluczowych funkcji:

  • Pierwsze wrażenie: Masz tylko kilka sekund, aby przekonać odwiedzającego, że trafił w dobre miejsce.
  • SEO i Core Web Vitals: Google analizuje, jak szybko ładują się elementy w tej sekcji (szczególnie wskaźnik LCP – Largest Contentful Paint). Jeśli góra strony ładuje się wolno, ucierpi na tym Twój ranking.
  • Wskaźnik odrzuceń (Bounce Rate): Jeśli sekcja ATF jest niejasna lub przeładowana reklamami, użytkownicy szybko wyjdą ze strony.

Co powinno znaleźć się „powyżej linii zgięcia”?

Skuteczna sekcja ATF nie powinna być przeładowana, ale musi zawierać najważniejsze elementy strategiczne:

  • Chwytliwy nagłówek (H1): Jasna informacja, co oferujesz.
  • Unique Value Proposition (UVP): Krótkie zdanie wyjaśniające, co Cię wyróżnia na tle konkurencji.
  • Call to Action (CTA): Wyraźny przycisk (np. „Kup teraz”, „Sprawdź ofertę”), który sugeruje kolejny krok.
  • Atrakcyjna grafika lub wideo: Element wizualny, który buduje kontekst i emocje.
  • Nawigacja: Menu pozwalające szybko odnaleźć inne sekcje serwisu.

Wyzwanie: Różnorodność urządzeń

W dobie Mobile First, pojęcie „linii zgięcia” jest płynne. To, co jest widoczne bez przewijania na monitorze 27-calowym, będzie zupełnie inne niż na ekranie smartfona. Dlatego kluczowe jest stosowanie Responsive Web Design (RWD), aby najważniejsze informacje były zawsze widoczne na samej górze, niezależnie od urządzenia.

Ciekawostki o Above the Fold

  • Pochodzenie terminu: Określenie to wywodzi się z tradycyjnego dziennikarstwa prasowego. Najważniejsze newsy i zdjęcia umieszczano na górnej połowie pierwszej strony gazety, która była widoczna po jej złożeniu (ang. fold) i wyłożeniu w kiosku.
  • Algorytm Google: Już w 2012 roku Google wprowadziło aktualizację Page Layout Algorithm, która zaczęła karać strony wyświetlające zbyt dużą liczbę reklam w sekcji Above the Fold, spychając właściwą treść w dół. Od tego czasu przejrzystość góry strony jest oficjalnym czynnikiem rankingowym.