Słownik Pojęć

Co to jest advergaming w marketingu? Przykłady

w tym wpisie dowiesz się czym jest jest advergaming w marketingu

Advergaming – definicja i istota

Advergaming (zbitka słów advertising i gaming) to forma marketingu polegająca na tworzeniu gier komputerowych lub mobilnych, które od podstaw zostały zaprojektowane w celu promowania konkretnej marki, produktu lub idei.

W tym modelu gra nie jest jedynie nośnikiem reklamy – ona sama w sobie jest reklamą. Marka jest wpleciona w mechanikę rozgrywki, fabułę lub oprawę wizualną w sposób nierozerwalny.

Advergaming a In-Game Advertising – kluczowa różnica

Warto rozróżnić te dwa, często mylone pojęcia:

• In-Game Advertising (IGA): To umieszczenie reklamy wewnątrz istniejącej już, popularnej gry (np. baner marki Adidas na stadionie w grze FIFA lub puszka Coca-Coli na biurku bohatera w Cyberpunk 2077).
• Advergaming: To stworzenie własnej, dedykowanej gry od zera (np. aplikacja mobilna producenta słodyczy, w której sterujesz postacią zbierającą konkretne batony).

Dlaczego marki wybierają advergaming?

Gry to jedno z najpotężniejszych narzędzi budowania zaangażowania. Główne korzyści to:

• Wysoki „Dwell Time”: Użytkownik spędza z marką znacznie więcej czasu niż przy tradycyjnym spocie wideo czy banerze.
• Pozytywne emocje: Marka kojarzy się z zabawą, relaksem i sukcesem (wygraną w grze), co buduje silną więź emocjonalną.
• Edukacja o produkcie: Poprzez mechanikę gry można w przystępny sposób pokazać cechy produktu (np. gra symulująca jazdę nowym modelem samochodu).
• Zbieranie danych: Gry często wymagają rejestracji, co pozwala na pozyskiwanie leadów marketingowych w naturalny sposób.

Przykłady skutecznego advergamingu

• Chex Quest (1996): Kultowy przykład, w którym do pudełek z płatkami śniadaniowymi Chex dołączano grę (modyfikację popularnego Dooma). Sprzedaż płatków wzrosła o 200%, a gra zyskała status legendy.
• Pepsiman (1999): Gra na konsolę PlayStation, w której gracz wcielał się w superbohatera zbierającego puszki Pepsi. Stała się klasykiem retro-gamingu.
• Magnum Pleasure Hunt: Interaktywna gra przeglądarkowa marki lodów Magnum, w której bohaterka „skakała” po różnych stronach internetowych (np. YouTube czy Spotify), zbierając czekoladki.
• Aplikacje lojalnościowe (np. Żabka, McDonald’s): Współczesne proste minigry wewnątrz aplikacji, które pozwalają wygrywać kupony rabatowe lub dodatkowe punkty lojalnościowe.

Ciekawostki o advergamingu

• Skuteczność psychologiczna: Badania wykazują, że gracze znacznie lepiej zapamiętują marki występujące w grach typu advergame niż w tradycyjnych blokach reklamowych, ponieważ ich uwaga jest skupiona na interakcji, a nie na biernym odbiorze.
• Najbardziej dochodowy „gratis”: Wspomniana wcześniej gra Chex Quest była tak dobrze wykonana, że wielu graczy kupowało płatki wyłącznie dla płyty CD z grą, co do dziś uznaje się za jeden z najtańszych i najbardziej efektywnych sposobów na masową dystrybucję oprogramowania w historii marketingu.